최근 명품 브랜드들은 젊은 소비자 층에게 더욱 가까이 다가가기 위해 e스포츠를 활용한 마케팅에 주목하고 있습니다.
오늘은 e스포츠를 새로운 마케팅 채널로 공략하고 있는 명품브랜드를 알아보겠습니다.
1. 루이비통
작년 11월, 프랑스 파리에서 진행된 '리그 오브 레전드'의 글로벌 e스포츠 대회 '롤드컵'에서는 이색 협업이 성사되었습니다. 명품 브랜드 '루이비통'이 리그 오브 레전드의 개발사 라이엇 게임즈와의 협업을 통해 대회 우승 트로피 케이스를 선보였는데요. 이 맞춤형 케이스의 표면에는 루이비통의 시그니처 모노그램이 새겨져 있으며, '리그오브레전드' 세계관이 반영됐습니다. 패션 브랜드가 e스포츠와 파트너십을 맺은 것은 루이비통이 처음이라고 하네요.
2. 구찌
명품 브랜드 '구찌'는 최근 해외의 유명 e스포츠 팀 '프나틱(Fnatic)'과의 협업을 통해 팀의 로고를 형상화한 리미티드 에디션 ‘구찌 다이브(Gucci Dive)’ 시계를 선보이기도 했습니다.
글로벌 무대에서 활동하고 있는 '리그 오브 레전드 유러피언 챔피언십' 프로 팀인 프나틱으로부터 영감을 받은 이번 에디션에는 프나틱의 로고가 새겨져 있는데요. 프나틱을 상징하는 블랙과 오렌지 컬러를 특징으로 하며, 100개 한정 수량으로 많은 팬들로부터 큰 관심을 받았습니다.
3. 오메가
국내에서도 '리그 오브 레전드'의 최정상급 선수인 '페이커(이상혁)'는 2019년 대표 명품 시계 브랜드 '오메가'와의 협업을 통해 한정판 제품을 착용하고 화보를 촬영한 바 있어 눈길을 끌었습니다.
4. 티파니
'리그오브레전드 챔피언스 코리아 (LCK)'의 스폰서로 티파니앤코가 새롭게 합류하였습니다. 오는 8월 28일 열리는 ‘2021 LCK 서머 파이널’ 우승팀에게는 우승 기념 반지를 수여한다는데요. 각 반지에는 선수들의 영문 이름 이니셜이 각인된다고 합니다. 더불어, MVP로 선정되는 선수에게는 팔찌를 선사을 수여할 예정입니다. 반지와 팔찌는 티파니앤코의 대표적인 멘즈 컬렉션 ‘티파니 1837™ 메이커즈’ 제품으로 구성된다고 하네요.
유통업계에 따르면 MZ세대의 명품 소비액이 매해 큰 폭으로 증가하는 등 젊은 소비자 층의 명품에 대한 수요가 갈수록 커지고 있는 것으로 확인되었습니다. 중년층만의 사랑을 받을 것만 같았던 고가의 명품 브랜드의 핵심 타겟군이 MZ세대로 옮겨간 것이죠.
뿐만 아니라 향후 e스포츠 시장의 규모가 더욱 커질 것으로 기대되면서, 이에 명품 브랜드 역시 MZ세대에게 사랑받는 게임 콘텐츠를 활용하여 젊은 이미지를 부각시키는 것이 자연스러운 일이 된 것이 아닐까하는 생각이 드네요.
앞으로도 어떤 브랜드들이 게임 IP를 활용한 다양한 활동을 선보일 지 기대가 됩니다:)
최근 명품 브랜드들은 젊은 소비자 층에게 더욱 가까이 다가가기 위해 e스포츠를 활용한 마케팅에 주목하고 있습니다.
오늘은 e스포츠를 새로운 마케팅 채널로 공략하고 있는 명품브랜드를 알아보겠습니다.
1. 루이비통
작년 11월, 프랑스 파리에서 진행된 '리그 오브 레전드'의 글로벌 e스포츠 대회 '롤드컵'에서는 이색 협업이 성사되었습니다. 명품 브랜드 '루이비통'이 리그 오브 레전드의 개발사 라이엇 게임즈와의 협업을 통해 대회 우승 트로피 케이스를 선보였는데요. 이 맞춤형 케이스의 표면에는 루이비통의 시그니처 모노그램이 새겨져 있으며, '리그오브레전드' 세계관이 반영됐습니다. 패션 브랜드가 e스포츠와 파트너십을 맺은 것은 루이비통이 처음이라고 하네요.
2. 구찌
명품 브랜드 '구찌'는 최근 해외의 유명 e스포츠 팀 '프나틱(Fnatic)'과의 협업을 통해 팀의 로고를 형상화한 리미티드 에디션 ‘구찌 다이브(Gucci Dive)’ 시계를 선보이기도 했습니다.
글로벌 무대에서 활동하고 있는 '리그 오브 레전드 유러피언 챔피언십' 프로 팀인 프나틱으로부터 영감을 받은 이번 에디션에는 프나틱의 로고가 새겨져 있는데요. 프나틱을 상징하는 블랙과 오렌지 컬러를 특징으로 하며, 100개 한정 수량으로 많은 팬들로부터 큰 관심을 받았습니다.
3. 오메가
국내에서도 '리그 오브 레전드'의 최정상급 선수인 '페이커(이상혁)'는 2019년 대표 명품 시계 브랜드 '오메가'와의 협업을 통해 한정판 제품을 착용하고 화보를 촬영한 바 있어 눈길을 끌었습니다.
4. 티파니
'리그오브레전드 챔피언스 코리아 (LCK)'의 스폰서로 티파니앤코가 새롭게 합류하였습니다. 오는 8월 28일 열리는 ‘2021 LCK 서머 파이널’ 우승팀에게는 우승 기념 반지를 수여한다는데요. 각 반지에는 선수들의 영문 이름 이니셜이 각인된다고 합니다. 더불어, MVP로 선정되는 선수에게는 팔찌를 선사을 수여할 예정입니다. 반지와 팔찌는 티파니앤코의 대표적인 멘즈 컬렉션 ‘티파니 1837™ 메이커즈’ 제품으로 구성된다고 하네요.
유통업계에 따르면 MZ세대의 명품 소비액이 매해 큰 폭으로 증가하는 등 젊은 소비자 층의 명품에 대한 수요가 갈수록 커지고 있는 것으로 확인되었습니다. 중년층만의 사랑을 받을 것만 같았던 고가의 명품 브랜드의 핵심 타겟군이 MZ세대로 옮겨간 것이죠.
뿐만 아니라 향후 e스포츠 시장의 규모가 더욱 커질 것으로 기대되면서, 이에 명품 브랜드 역시 MZ세대에게 사랑받는 게임 콘텐츠를 활용하여 젊은 이미지를 부각시키는 것이 자연스러운 일이 된 것이 아닐까하는 생각이 드네요.
앞으로도 어떤 브랜드들이 게임 IP를 활용한 다양한 활동을 선보일 지 기대가 됩니다:)